Crowdfunding : une solution innovante pour financer vos projets biodiversité
Le financement participatif offre une solution aux porteurs de projets pour collecter des fonds directement auprès de citoyen·nes, via des plateformes en ligne. En 2022, ce type de financement a permis de réunir 106,7 millions d’euros sous forme de dons. Initialement mobilisé sur des projets culturels, il s’ouvre aujourd’hui à de nombreux sujets, y compris la préservation de la biodiversité ! Près de la moitié des projets de crowdfunding en Bretagne sont financés via Kengo et ont collecté environ 4,5 millions d’euros depuis le lancement de cette plateforme bretonne en 2015. Début septembre, le troisième Petit Déj’ Assos a encouragé collectivités et associations à saisir cette opportunité pour financer leurs actions biodiversité !
Le financement participatif, comment ça marche ?
Hina Le Corre de Kengo et Corentin Le Bourhis de l’Agence Bretonne de la Biodiversité nous détaillent son fonctionnement.
Le financement participatif permet de collecter des fonds tout en mobilisant une communauté autour d’un projet.
Une campagne dure généralement entre 45 et 60 jours. En moyenne, un projet pourra rassembler environ 6 000 € mais le montant est variable selon la nature du projet et peut atteindre des sommes pouvant aller jusqu’à 80 000 € dans des cas exceptionnels. Pour en garantir le succès, il faudra faire preuve d’anticipation. Hina Le Corre recommande de consacrer au moins 1 mois de préparation avant son lancement en misant sur une communication offensive tout au long de la démarche.
La communication est un axe important de la collecte, à commencer par sa page de présentation, soignée et détaillée (visuel, vidéo…. Elle repose aussi sur l’animation de sa communauté via les réseaux sociaux (6 à 7 dons sur 10 proviennent des réseaux sociaux), sans oublier les relations médias (radio, presse…) et la mobilisation de ses propres contacts.
Outre la communication, il est important de bien dimensionner son projet. Si le financement participatif est une bonne piste pour soutenir les projets, il peut rarement financer seul des projets dépassant les 10 000 €. Hina Le Corre recommande de mettre en place des paliers progressifs. On commence modestement et puis on augmente l’ambition du projet à chaque fois qu’un palier est atteint.
Enfin lors de cette rencontre, Hina a pu aborder les 4 étapes d’une campagne réussie :
- La 1ère commence toujours avec un lancement privé, où l’on va mobiliser ses réseaux personnels (collègues, ami·es, famille, partenaires professionnels proche ou encore entreprise partenaire).
- Une fois qu’un certain seuil est atteint, la recherche de soutiens devient publique avec l’ouverture sur la plateforme de crowdfunding et le lancement de la campagne sur les réseaux sociaux.
- La troisième étape consiste à élargir sa cible en communiquant auprès d’acteurs concernés par le sujet, de partenaires professionnels…
- Dans la dernière étape, on va chercher à maximiser la visibilité du projet auprès du grand public et des médias.
Une solution pour de nombreux projets
De la théorie à la pratique, voici trois projets inspirants financés grâce au crowdfunding.
- Association Myotis Environnement sur Mirligousse
Une association en Ille-et-Vilaine souhaitait faire l’acquisition foncière d’un site naturel pour le préserver. Via cette campagne de financement participatif, elle a rassemblé 9 000 €. Une partie du succès de cette collecte de financement participatif, s’explique par la présence de contreparties qui incitent le public à soutenir le projet. La plupart sont symboliques et ont un coût très limité : remerciements, photos du site ou temps d’échanges, mais il est aussi possible de faire des contreparties matérielles avec, par exemple, une illustration naturaliste ou un carnet et un stylo recyclé pour ce projet.
- Sortons des sentiers battus, prenons le sentier nature !
Ce projet de réalisation d’un sentier d’interprétation sur la biodiversité à Saint-Thurial (35) a collecté plus de 4 000 €. Un projet collectif auquel la commune s’est associée.
👉 Lire la nouvelle consacrée à ce projet.
- On se lève pour la Montagnette
Enfin, le dernier projet présenté nous vient du sud de la France et a réuni plus de 60 000 € pour la commune de Barbentade. Une somme allouée notamment à la réalisation d’un atlas de la biodiversité.
Si le financement participatif constitue un levier intéressant et de plus en plus mobilisé par les porteurs de projets, il faut aussi veiller à ne pas trop solliciter les mécènes sur un même territoire au risque qu’ils s’essoufflent. S’il est évident que l’on a davantage envie de soutenir un projet dans un coin de nature que l’on connait et que l’on fréquente, il est aussi important de multiplier les sources de financement pour les projets en imaginant par exemple davantage de partenariats au niveau local.
L’émergence des budgets participatifs lancés par les collectivités témoigne aussi d’une dynamique nouvelle et donc d’opportunités à saisir pour mobiliser et impliquer les habitant·es autour de projets biodiversité.
Le début d’année est bienvenu pour mettre à jour son calendrier de financement. Ne manquez l’opportunité de renforcer le financement de vos projets grâce à la veille de l’Agence Bretonne de la Biodiversité ! Identifiez tous les leviers de financements publics et privés en 2025, les actualités et conseils pratiques pour monter vos actions et obtenir les meilleurs taux de financement. Au programme également : un aperçu des actions en faveur de la biodiversité menées par notre partenaire, La Poste.
Quelle suite donner aux Petits Déj’ Assos en 2025 ? Associations, on recueille vos besoins d’accompagnement en administration, RH, bénévolat, financement etc. pour un événement dédié !
👉 Sondage (temps nécessaire : 5 minutes)
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